Четыре фразы, за которые я не люблю производителей натуральной косметики.

Натуральная косметика, так же как и конвенциональная, нуждается в привлечении новых покупателей. И конечно же, производители пользуются услугами маркетологов для успешного продвижения своего продукта и формирования у аудитории положительного мнения о себе. У новичков в “зеленой красоте” часто есть в голове определенные стереотипы, или ориентиры, на которые они опираются при покупке средств. Так, в сфере green beauty покупатели ищут средства, которые бы в первую очередь не содержали веществ, наносящих вред нашему здоровью. Зачастую, производители пользуются нашей невнимательностью, а то и специально пишут неоднозначные формулировки, рассчитывая на то, что потребитель “клюнет” или просто обратит внимание на бутылочку с ярким лозунгом. Я разберу несколько популярных фраз, увидев которые на этикетке, рекомендую тщательно просмотреть состав, а то и вовсе не покупать такое средство.

Не токсично/Non toxic

Любой специалист, занимающийся разрабатыванием формул для косметики, скажет вам, что самое безобидное розовое масло может быть токсичным в высоких концентрациях. На сайте FDA открыто написано, что множество трав, полученных из натурального и даже органического сырья, может содержать потенциально токсичные вещества или аллергены.
Фраза “Не токсично” на самом деле означает не наносит вреда, не ядовито, то есть настолько двусмысленное выражение, не отражающее сути того, что положили в баночку. Совершенно размытая формулировка, которая вводит покупателей в заблуждение. Если вы видите, что компания пишет этот лозунг на всех своих средствах заглавными буквами ядерного цвета — мой вам совет: присмотритесь к составу, и очень тщательно. Вполне вероятно, что вы обнаружите там совсем не то, что ожидаете. Хорошо, если специалист по маркетингу в компании просто не смог придумать фразу получше, и состав предельно чист, но в большинстве случаев, там обнаруживаются ингредиенты, которые к натуральной косметике не имеют никакого отношения.
Может быть лучше сфокусироваться на том, какие результаты может дать косметика, описать свои преимущества, чем использовать двусмысленные формулировки?
Я верю, что честность и открытость компании в вопросах ингредиентов — показатель чистоты составов, и отношения производителя к своему клиенту.

Без химии/ Chemical-free

Производители, указывающие подобное на этикетке своей продукции, что вы туда кладете? Это еще одна, по сути, ничего не значащая фраза. Если производитель не использует химические элементы (все знают, что, например, вода — это тоже химический элемент?), тогда что он использует? Манну небесную? Конечно, такая фраза рассчитана на то, что вы в первую очередь подумаете про страшные названия, которые и выговорить-то сложно. Но почему бы в таком случае не написать — без силиконов, без синтетических отдушек. Фраза harsh chemicals-free или toxic chemicals-free — тоже не очень мне нравится, но хотя бы понятно, какие именно химические ингредиенты подразумеваются. Однако, лучше написать, что есть в косметике, чем чего в ней нет, а уж если расписать откуда ингредиент, то вообще будет красота. Я думаю, что многие понимают, что подобные формулировки используются компаниями не только для того, чтобы повысить продажи, но и чтобы в отдельных случаях, можно было бы выиграть судебный процесс. В России такая практика не принята, менталитет не тот, но если вы еще не слышали об истории с Nivea и ее линейкой Pure and Natural, рекомендую почитать, чем подобные формулировки грозят компаниям. Кстати, Nivea неплохо отделалась, продукцию запретили выпускать под таким названием только в Германии, в остальных странах она продается как обычно.

Без консервантов/Preservative-free

Наверное, самое страшное для меня, что может быть написано на баночке)))
Серьезно, без консервантов? А производитель в курсе, что такое демодекоз? Если продукция позиционируется как “без консервантов”, и при этом в составе не одни масла — бегите от такой косметики, ничего хорошего в отсутствии антибактериальных компонентов нет. Там, где есть вода, там будут размножаться микробы и микроорганизмы. Я ни разу не химик, но вы хоть раз забывали надолго немного воды в закрытой бутылке? Она либо тухнет, либо зеленеет, и оба варианта нежелательны на моем лице)) Такое заявление — не просто маркетинговый ход, продукция без консерванта на самом деле может быть опасной, ведь бактерии распространяются в ней со страшной силой.

Если говорить откровенно, мне вообще не нравятся формулировки “free from…” Если я вижу такую фразу, то я обязательно тщательно рассматриваю состав. Как правило, если написано parabens free,и ладно, если в качестве консерванта будет феноксиэтанол, а то ведь может быть метилизотиазолинон. Не люблю когда компании наживаются на невнимательности клиентов.

Полностью натуральная/органическая косметика

Воспользовавшись популярностью на здоровый образ жизни и натуральную косметику, многие производители пишут на этикетках гордое “All natural”. Для меня это совсем неприкрытый гринвошинг. Что значит — 100% натуральное? Если вещество было получено из растения, но в процессе обработки потеряло все полезные качества, которые есть у этого растения, считается ли такой компонент натуральным? По поводу органичности, так же стоит внимательно посмотреть на ингредиенты, например, минералы априори не могут считаться органическими, так как они не могут быть выращены человеком. Рекомендую почитать мой пост на тему того, что стоит считать натуральной и органической косметикой.

Я надеюсь на то, что с растущей популярностью “зеленой” косметики, растет и грамотность потребителей. Люди сейчас хотят открытости и честности, а не маркетинговых уловок. Именно поэтому последнее время становятся популярными небольшие компании, приоритетом которых является качество своих продуктов и чистота ингредиентов.
Буду рада, если вы расскажете как относитесь к различным лозунгам, приведенным выше? Раздражают ли они вас или вы их не замечаете?

You Might Also Like

previous post
next post

4 Comment

  1. Reply
    Светлана
    13.02.2016 at 11:03

    Как относится к косметике в которой феноксиэтанол в конце списка ингредиентов? И насколько критичен метилизотиазолинон? Спасибо

    1. Reply
      Idealissta
      14.02.2016 at 15:02

      ох, феноксиэтанол для меня критичен, только если он в начале списка. И опять же, смотря какой продукт. Если крем, то я скорее всего не возьму, а если шампунь или бальзам, то в общем-то не думаю, что это сильно страшно. На сайте EWG он набирает 4 балла, это средняя оценка. Чаще всего он встречается в средствах с отдушками, в качестве закрепителя и консерванта. На сколько я помню, официального запрета на него нет. Даже известная FDA относится к нему с подозрением, но без резкого негатива. Связи с онкологическими заболеваниями нет,но ни Ecocert, ни Icea, ни BDIH его не разрешают, особенно в средствах для грудничков, хотя раньше он был разрешен. Так же он может вызывать раздражение. Именно поэтому я из двух одинаковых средств выберу без феноксиэтанола, но если в составе эффективного средства он есть, я не буду его избегать. А вот по поводу метилизотиазолинона, у меня совершенно другое отношение. Недавно обнаружила его в геле алоэ, которым пользовалась раньше, и весь состав отличен, но метилизотиазолинон все портит, выкинула без сожаления. Если феноксиэтанол может быть получен из природного сырья, то метилизотиазолинон только синтетически. На EWG он набирает 6 баллов, и есть информация о том, что он способен проникать через кожу. Вот две статьи на эту тему http://chemicaloftheday.squarespace.com/todays-chemical/2014/9/29/methylisothiazolinone.html и http://lookbio.ru/bio-gid/vrednye-ingredienty1/konservant-methylisothiazolinone-opasnost-dermatita/ Первая ссылка на блог Стефани Гринвуд, она химик и часто разбирает подобные ингредиенты, а вторая — известный российский проект Lookbio, девочки тоже тщательно подходят к разбору ингредиентов. Что мне нравится в обеих статьях — написано по делу и без истерии в стиле «все опасно, жить опасно, идите жить в лес». В общем, как вы поняли, метилизотиазолинон для меня критичен, а феноксиэтанол еще более менее)))

      1. Reply
        Светлана
        15.02.2016 at 00:06

        Спасибо большое за столь развернутый ответ! Буду и дальше изучать составы))

        1. Reply
          Idealissta
          15.02.2016 at 09:31

          Пожалуйста!Я всегда рада помочь)

  2. Reply
    Elina Solokhina
    25.10.2017 at 09:03

    Что же хорошего в феноэкситаноле. Вполне себе токсичное вещество. Просто маркетологи заменили одно зло на другое.

    1. Reply
      Idealissta Blog
      28.10.2017 at 19:00

      Буквально до 2017 года он был разрешен эко-стандартами, к тому же, его возможно добывать из натуральных источников. Я не говорю, что он хорош, но точно менее сомнителен, чем парабены. Это консервант, к которому я наиболее лояльна из запрещенных. Я вообще против деления брендов на хороших и плохих. Каждый потребитель выбирает то, что ему комфортно, кому он доверяет и т.д.
      А вообще маркетологи просто пишут на этикетке, они не участвуют в разработке продукта, поэтому меняет консерванты не маркетолог, а производитель.

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Подписывайтесь на мой Instagram
Закрыть
Друг, не уходи!
Подписывайся на мой Instagram