Greenwashing. Бренды, выдающие себя за натуральные. Часть 1

Ни для кого не секрет, что здоровый образ жизни сейчас становится все более популярным. Люди начинают задумываться о том, что они едят, какую бытовую химию и средства гигиены используют, начинают вникать в составы средств, и выбирать более безопасные. Заметив такую тенденцию, многие компании стали больше использовать в маркетинге слова «эко», «био», «натуральный» и так далее. Те покупатели, которые только начали изучение области натуральной косметики, или которые не хотят вникать в состав средства, видят зеленый значок или слово «органик» на бутылочке, и конечно, покупают его. Но действительно ли такие средства являются натуральными и безопасными? Как правило, нет. Некоторые косметические компании пошли дальше, они создали вокруг себя ореол «натуральности», при этом, назвать их таковыми, изучив состав, язык не поворачивается. Но потребители об этом и не догадываются.
Причем, такое манипулирование натуральностью средств заметно выросло в последнее время. В период с 2007 по 2009 год, согласно Википедии, использование такой маскировки среди компаний выросло на 79%!
Появился даже термин, для определения такого маркетингового хода — greenwashing, или зеленый камуфляж. Greenwashers — так называют компании, маскирующиеся под натуральные. Сегодня я хочу рассказать о конкретных марках, разобрать состав их средств. Таких марок не мало, поэтому я решила разбить этот пост на несколько частей.
Итак, приступим.

  • Bio — Oil

Известное масло, которое призвано увлажнять кожу, уменьшать растяжки, неровный цвет кожи. Вот что пишет производитель о своем продукте: «Формула биомасла — это сочетание растительных экстрактов и витаминов, распределенных в масляной основе. Оно содержит революционный компонент — пурцелиновое масло, меняющее общую плотность состава, делая его легким и нежирным, чтобы витамины и растительные экстракты легко впитывались». Разберем подробно состав Bio Oil, в порядке убывания ингредиентов, так же приведу количество баллов для каждого компонента по данным сайта EWG:

      • Mineral oil (paraffinum liquidum) — минеральное масло, продукт нефтехимии. Ингредиента набрал 1-3 баллов. Вред минерального масла не доказан,но он может быть причиной аллергии и угнетения иммунной системы. Это как раз тот самый случай, когда «натуральное» не полезно. Масло произведено из натуральных источников, так что имеет право называться натуральным, вот он, greenwashing во всей красе.
      • triisononanoin — производная глицерина (не надейтесь, не растительного) призван обеспечивать гладкость и кондиционирующие свойства. Нейтральный компонент.
      • cetearyl ethylhexanoate — эмульгатор, обеспечивает кондиционирующие свойства. Нейтрален. 0 баллов
      • isopropyl myristate — связующее вещество, эмульгатор, нейтрален. 0 баллов
      • retinyl palmitate — искусственный витамин А, способствует отшелушиванию кожи. Тоже неоднозначный ингредиент. При нахождении на солнце может стать причиной ожога и даже опухоли. FDA,а так же норвежские и немецкие органы здравоохранения высказали опасение, что ретинил пальмитат при ежедневном использовании может вызывать бесплодие и мутации плода. Набрал 9 баллов.
      • helianthus annuus (sunflower) seed oil — подсолнечное масло (могли бы добавить что-то подороже за такую цену, авокадо, макадамию,да хотя бы миндальное или абрикосовых косточек!) 0 баллов
      • tocopheryl acetate — 3 балла, производная витамина Е, вреден для окружающей среды.
      • anthemis nobilis flower oil — масло цветов ромашки. 1 балл
      • lavandula angustifolia (lavender) oil — эфирное масло лаванды. Кто знает, что за этим кроется!
      • rosmarinus officinalis (rosemary) leaf oil — масло из листьев розмарина. Почему мне кажется что здесь должны быть экстракты, а не масла?
      • calendula officinalis flower extract, — экстракт календулы
      • glycine soja (soybean) oil — соевое масло. Не упоминаний о том, что это не ГМО-соя. Делайте выводы сами. Такой же подозрительный ингредиент, как и эфирные масла — что с качеством — непонятно.
      • BHT (Butylated hydroxytoluene) — консервант, должен использоваться в строго определенном количестве, одобрен FDA. Он не обозначен как канцероген, однако, по данным все того же EWG, некоторые исследования выявили связь между BHT и раком у животных. Ингредиент набрал 6 баллов
      • bisabolol — это часть парфюмерной композиции, выработан из ромашки. 0 баллов
      • fragrance (parfum) — ох уж это загадочное — парфюм. Что туда положили не знает никто, но учитывая минеральное масло на первом месте, врядли это экстракты и эфирные масла, как у Desert Essence. 8 баллов
      • alpha-isomethyl ionone — компонент отдушки, может быть натуральным и синтетическим, опасен лдя окружающей среды. 5 баллов.
      • amyl cinnamal — синтетический компонент отдушки, вызывает аллергию и дерматит. Полное название amylcinnamaldehyde — не знаю как вас, но меня, окончание -альдегид пугает. 7 баллов
      • benzyl salicylate — все та же часть отдушки, вызывает аллергию, дерматит, эндокринные нарушения. 7 баллов
      • citronellol — компонент эфирных масел, 5 баллов
      • coumarin,eugenol, geraniol,farnesol(4 балла),hydroxycitronellal,
      • hydroxyisohexyl 3-cyclohexene carboxaldehyde (2 балла),limonene(6 баллов), linalool(0 баллов) — части парфюмерной композиции, могут быть синтетическими или натуральными, 7 баллов
      • D&C red no. 17 (Cl 26100) — краситель, 5 баллов, запрещен некоторыми ассоциациями как токсичный ингредиент.

Как мы видим в составе, никакого пурцелинового масла нет (кстати, это масло из желез водоплавающих птиц) Да и сам состав сплошь продукты нефтехимии, немного подсолнечного масла, пара экстрактов, ретинол и отдушки с красителем.

  • The Body Shop

Что пишут о себе сами The Body Shop: «Мы постоянно ищем чудесные природные ингредиенты в различных уголках планеты и бережно сохраняем их полезные свойства». Долгое время я считала эту марку натуральной. Их баттеры для тела многие хвалят, да и у меня самой было несколько штучек,правда, к запаху я осталась равнодушна, а вот увлажнение мне понравилось. Но тогда я совершенно не обращала внимание на состав, а теперь, прочитав, очень сильно удивилась. Состав масла для тела Манго от The Body Shop:

      • Aqua (Water) (Solvent/Diluent) — вода
      • Mangifera indica (Mango Seed Oil) (Emollient) — масло манго
      • Prunus dulcis (Sweet Almond Oil) (Emollient) — масло сладкого миндаля
      • Theobroma cacao (Cocoa Butter) (Emollient) — какао-масло
      • Glycerin (Humectant), — глицерин, нигде не указано, растительный ли он
      • Cyclomethicone (Emollient), — силикон, безвреден для человека, но не разлагается в окружающей среде, именно этот не растворяется в воде, а улетучивается. Популярный ингредиент в средствах для волос — несмываемых кондиционерах, масках, силиконовых маслах. Однако, существует мнение, что он способен накапливаться в волосах.
      • Glyceryl Stearate (Emulsifier) — эмульгатор, возможно получение из натуральных источников, либо синтетическим путем. 0 баллов
      • PEG-100 Stearate (Surfactant) — поверхностно-активное вещество, достаточно безопасен для человека, но данных о нем недостаточно. Загрязняет окружающую среду. 3 балла
      • Cetearyl Alcohol (Emulsifier) — эмульгатор, может быть растительным и синтетическим. 1 балл
      • Lanolin Alcohol (Stabiliser/Emollient) — эмульгатор, комедогенное средство, добывается из шерсти овец 3 балла
      • Phenoxyethanol (Preservative) — консервант, очень неоднозначный ингредиент, возможно местное раздражение, аллергии, отравление. Особенно плохо то, что стоит он ближе к началу списка, а не в конце, а это значит, что у него достаточно большая концентрация, 4 балла
      • Parfum (Fragrance) — отдушка, не помечено, что она из натуральных ингредиентов, а значит, синтетическая, 8 баллов
      • Methylparaben (Preservative), Propylparaben (Preservative) — вот это уже откровенная наглость, называться натуральным средством, имея в составе парабен, да не один!
      • Xanthan Gum (Viscosity Modifier) — загуститель, нейтрален, 0 баллов
      • Benzyl Alcohol (Preservative) — синтетический консервант, вызывает аллергию и интоксикацию, 5 баллов
      • Disodium EDTA (Chelating Agent), — Возможны раздражения. Вреден, если это вещество проглотить, вдохнуть или, если оно впитается в кожу. Раздражает дыхательный тракт и кожу. Несмотря на это, почему-то 0 баллов по данным EWG, возможно из-за того, что должен использоваться только наружно, только так он безопасен.
      • Hexyl Cinnamal (Fragrance Ingredient), Linalool (Fragrance Ingredient), Amyl Cinnamal (Fragrance Ingredient), Limonene (Fragrance Ingredient),Citral (Fragrance Ingredient), Eugenol (Fragrance Ingredient), Farnesol (Fragrance Ingredient), Geraniol (Fragrance Ingredient), Citronellol (Fragrance Ingredient), — компоненты отдушки, см. выше.
      • Benzyl Benzoate (Solvent) — растворитель, возможны аллергические реакции,дерматит, 6 баллов
      • Potassium Hydroxide (pH Adjuster) — балансирует pH, опасен, если проглотить, может быть причиной заболеваний с легкими, аллергий, 3 балла
      • Sodium Hydroxide (pH Adjuster) — то же самое, что и Potassium Hydroxide, 3 балла
      • CI 75120 (Colour) — безопасный краситель, 0 баллов.

Итак, The Body Shop не пожалели масел, это хорошо, но положили для верности и силикон, и глицерин, и добавили парабенов, и синтетических консервантов. В целом, если не считать масла, это синтетическая продукция, натуральной ее сложно назвать. Да, некоторые компоненты спорные, или считаются безопасными, если не глотать их, но являются отнюдь не натуральными.И что еще примечательно, на официальном сайте производитель пишет: «Продукция The Body Shop® имеет на 100% растительное происхождение и подходит для вегетарианцев». А как же ланолин? И вот еще милое замечание: «В основе деятельности The Body Shop® всегда лежит забота о людях, животных и нашей планете.» Ну да, с парабенами-то….Выводы делайте сами.

  • Lush Cosmetics

Кто не знает о Lush? Мне кажется, таких уже не осталось. В интернете много хвалебных отзывов об этой косметике, где конечно же, говорится о том какая она натуральная и эффективная. Раньше я часто пользовалась их хной в плитках,и как-то решила познакомиться с другими средствами. И конечно же, стала выбирать шампунь и кондиционер. Каково было мое удивление,когда я увидела прочитала этикетку!Я не помню что это был за шампунь, но в Lush я больше не возвращалась. Состав удивил даже меня, тогда еще новичка в натуральной косметике.
Шампунь Экзотика (рекомендован на официальном сайте Lush) состав:

    • вода (Aqua)
    • лаурилсульфат натрия — эээ…что, простите? натуральная косметика? не,не слышали…
    • лаурилполиоксиэтиленсульфат аммония — ПАВ мягче, чем лаурилсульфат натрия, в любом случае, натуральным он не является
    • кокамид МЭА — эмульгатор, может быть получен из кокосового масла и этаноламина. Сам по себе кокамид МЭА не токсичен, если не используется в аэрозолях, набрал от 1 до 4 баллов на EWG,а вот этаноламин, из которого он может быть добыт, уже не так безобиден, набрал 5-6 баллов, может вызывать раздражение, токсичен, вредное для человека производство.
    • пропиленгликоль — токсичность, раздражение слизистых оболочек, может стать причиной контактного дерматита, запрещен многими сертифицирующими организациями.
    • парфюмерная композиция — как всегда, не понятно что это, но учитывая стойкость ароматов продукции Lush, синтетику туда все же добавили.
    • масло лимона (Citrus limonum)
    • свежевыжатый сок папайи (Carica papaya) — мне жкатся, это больше для понтов, какой смысл в свежевыжатом(!) соке в шампуне?не думаю, что полезные вещества в нем сохраняются, это раз, да и стоит он ближе к концу списка, и после отдушек, а значит, концентрация его очень и очень мала.
    • мелкокристаллическая морская соль
    • экстракт каррагенана (Chondrus crispus) — загуститель, нетоксичен,может быть вреден только при приеме внутрь
    • масло апельсина (Citrus sinensis) — не совсем понятно, эфирное? если да, то почему указано просто — масло..
    • свежевыжатый ананасовый сок (Ananas sativus), свежевыжатый сок киви (Actinidia chinensis), свежевыжатый сок манго (Mangifera indica),
    • цитраль*, лимонен* — компоненты парфюмерной композиции
    • метилпарабен, пропилпарабен — опять же, о какой натуральности речь, если Lush не постаралась найти даже более дорогие, безопасные консерванты, которые были бы одобрены органами натуральной сертификации?

Что ж, подведем итог: марки, выдающие себя за натуральные зачастую используют безопасные, но синтетические ингредиенты, дешевые масла (иногда даже минеральное масло). Большинство эмульгаторов и ПАВов могут вызывать раздражение или дерматит, в парфюмерной композиции используются синтетические компоненты, либо смесь синтетических и натуральных ингредиентов, но о качестве натуральных умалчивается. Некоторые большие компании не брезгуют использовать даже парабены, либо достаточно высокие концентрации более спорных консервантов. В принципе, конечно, покупатель должен сам решать, брать ему средство или нет, но все-таки говорить полуправду на этикетке, рассчитывая на отсутствие знаний об ингредиентах,как-то не честно. «Ничего личного, это бизнес» — видимо так рассуждают greenwosher’ы, в то время как по-настоящему натуральные компании заботятся о здоровье своего потребителя и ищут максимально полезные и проверенные ингредиенты. Конечно, я понимаю, что в мире производства косметики есть тонкая грань между химией и натуральным, некоторые компоненты просто невозможно получить не задействуя химические реакции, однако, я верю, что мир органики развивается, а это значит, что будет появляться все больше и больше способов сохранить все полезное от природы, не навредив при этом человеку.

Продолжение следует…

You Might Also Like

previous post
next post

6 Comment

  1. Reply
    Ирина
    05.05.2016 at 10:28

    Более тог, некоторые фирмы попроще пишут на этикетке «без парабенов и силиконов» в расчете, что покупатель сам состав читать уже и не будет, а там-то полный набор всего остального, в т.ч. SLS («Стотрав», например).

    1. Reply
      Idealissta
      06.05.2016 at 18:50

      Ого!Я такого давно не встречала!Ну это уже конкретный развод,конечно!

  2. Reply
    Ши
    01.10.2017 at 01:20

    Очень хорошая статья, давно обратила внимание на такие увертки якобы натурпроизводителей

    1. Reply
      Idealissta Blog
      03.10.2017 at 11:03

      Спасибо! Да, маркетологи играют сейчас на натуральности)

  3. Reply
    Алиса
    12.08.2018 at 20:57

    Это самая тупая статья,которую я читала за последнее время. Возникли вопросы.Причем тут Лаш и органика? Компания не никогда не скрывала использование синтетики и никогда не позиционировала свою косметику,как полностью натуральную. В чем смыл этого »сокрушительного» разбора составов?

    1. Reply
      Idealissta
      17.08.2018 at 14:22

      Здравствуйте, Алиса! Вы немного путаете органику и натуральную косметику, это не одно и то же. Я не писала, что Лаш — органика, они ей не являются, но на ваш вопрос «причем тут Лаш и органика?» отвечу. На официальном сайте явно об этом написано:
      «Мы верим в эффективность продукции, изготовленной из свежих* органических фруктов и овощей, лучших и тщательно отобранных эфирных масел и безопасных синтетических ингредиентов.
      * Мы также верим в буквальное значение слов «свежий» и «органический» — для нас это не просто веяние моды или маркетинговый прием.» Один из пунктов марки из раздела про ценности — зеленая политика. Все это заставляет людей думать, что Lush — натуральные или органические. В этом и состоит гринвошинг.
      Кстати, новость про Лаш уже давно не новость, ведь статья написана 3 года назад))

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Подписывайтесь на мой Instagram
Закрыть
Друг, не уходи!
Подписывайся на мой Instagram