У нас осталась последняя часть, поделюсь с вами наблюдениями специалистов Cosmos о том, каким был 2018 год для сферы натуральной косметики и чего ожидать в 2019. Предыдущие части можно почитать здесь:

• Часть 1: Новинки известных брендов
• Часть 2: Узкоспециализированная косметика и интересные концепты
• Часть 3: Декоративная косметика и парфюмерия
• Часть 4: Zero Waste и инновации

Предлагаю начать с победителей Vivaness 2019 в номинации “Best New Product” (Лучший новый продукт)

1. Face care/ Уход за лицом: Speick Black Soap — твердое черное мыло с углем. Обещает детокс и очищение всех типов кожи.
2. Special care/ Специальный уход: Speick — солнцезащитная линейка, которая не оставляет белого налета.
3. Body care/ Уход за телом: Weleda Skin Food Body Butter. Суперувлажняющий баттер для тела.
4. Hair Care/ Уход за волосами: Urtekram Green Matcha Anti-pollution Hair Treatment. Маска для волос с экстрактом зеленого чая матча и микроводорослями.
5. Drugstore & Wellness products/Аптечные и связанные со здоровьем средства: Здесь два победителя. Denttabs — зубная паста в таблетках.
6. И Coscoon cosmetics Creme Stain — тающая плитка для тела (при соприкосновении с теплом рук тает и получается масло)  и Home Spa DIY kit. DIY-коробочка, в которой все для изготовления увлажняющей плитки для тела: масла,воск,емкости для смешивания и формочка.
7. Decorative Cosmetics/Декоративная косметика: Benecos Foundation Stick. Тональная основа-стик в картонной упаковке вместо пластика.

Интересно, что в прошлом году одно из мест досталось так же твердому шампуню, правда от марки jolu Naturkosmetik, а Coscoon побеждал с баттером для тела в той же категории Wellness care. Видимо немцы очень любят твердые шампуни и DIY-средства.

 

Я ничего не имею против всех, кто выиграл, но для меня некоторые из них совершенно непонятны. Например, почему звание лучшего ухода досталось черному мылу? Почему не сыворотке с улитками RoyeR, магнитной маске или хотя бы синей масляной сыворотке Urang? Да и среди декоративной косметики полно крутых средств. Все это заставило меня задуматься о моем личном Best New Product и я составила свой список:

1. Face care: Oyuna с магнитной маской (хоть это и сплошной маркетинг, но хотя бы что-то интересное и новое!) из более серьезного и связанного с разработками — RoyeR с улитками, или Whamisa за тонеры или гидрофильное масло (они очень похожи на конвенциональные, аналогов средствам Whamisa нет даже в натуральной косметике).
2. Special care: You&Oil с ботокс-маслом, солнцезащитная линейка Speick (заслужили, правда) или Alga Maris (странно, что они ни разу не побеждали!)
3. Body care: Сухое масло Ocean для тела и волос от Alga Maris. Или баттеру Flora Siberica от Natura Siberica — если он такой же крутой, как Густое даурское масло, то победа была бы точно заслуженной. Хотя и глина для бритья в эту категорию вполне подходит. А еще CMD Naturkosmetik с кофейной линейкой — за аромат.
4. Hair Care: несмотря на то, что это не новинка, я отдала бы победу стайлинг-пасте от Bioturm. Она правда крута!
5. Drugstore & Wellness products: здесь я согласна, Denttabs заслужили победу, а вот wellness я бы отдала Aromandise с флаконом-распылителем
6. Decorative Cosmetics: Тональные основы Lepo, Montalto или Nui. И я бы расширила категорию, добавив парфюмы — Fiilit или Aimee de Mars.
7. Еще я бы добавила категорию Zero waste и победили бы в ней точно Unicorn

Как вам такой список? Согласны с победителями 2019 года?

 

В этом году я хотела особенно сфокусироваться на лекциях, так как помимо выставки, на Vivaness проходят обсуждения актуальных вопросов натуральной косметики. Но, к сожалению, большинство из них в этот раз были на немецком, так что я побывала только на лекции про тренды.

Чем запомнился 2018 год в сфере натуральной косметики?

1. Устойчивое развитие и здоровье стали мейнстримом. Покупатели натуральной косметики как правило заботятся о здоровье, они привыкли смотреть на этикетки, составы и понимать, как сделан продукт или средство. Осознанные покупатели интересуются всеми аспектами товаров, которые покупают: от упаковки до экоследа.
2. Сертификация стала гораздо значимее для покупателей, даже большие бренды стали сертифицироваться (вспомним Лореаль). Мы действительно влияем на то, что крупные компании меняют ассортимент!
3. Увеличилось количество магазинов натуральной и органической косметики, она становится более доступной, в том числе и по стоимости. Более того, мы заставляем нишевые бренды выходить в крупные торговые сети.
4. Все больше оборотов набирает тренд веган-косметики. The Ethical Consumer подсчитали, что 25% покупателей в Англии избегают покупок определенных товаров по этическим причинам.

 

Некоторые тренды перешли и на этот год. Вообще довольно интересно смотреть на сферу натуральной косметики не просто как потребитель, а вот так, в разрезе пары лет, с анализом рынка и прогнозами. Понаблюдаем вместе, какие из трендов приживутся или появятся в России!

Тренды 2019:

Натуральная косметика

1. Здоровье и холистический подход к красоте

Наверняка вы слышали про холистический подход к здоровью, в котором заболевания предлагается решать комплексно — например, вместе с проработкой психологических проблем. С косметической сферой тоже самое: важна не только внешняя красота, но и внутренняя. Например, бренд Elixr отображает холистический подход к красоте.

2. Красота во время сна

Наш ритм жизни настолько бешеный, что просто крема на ночь становится недостаточно. Покупатели хотят видеть мгновенный эффект, преображение буквально за ночь. Поэтому сейчас на рынке будет появляться все больше концентратов, а маркетологи будут делать акцент на быстрый эффект от средств.

Кажется, в части об уходовой косметике я не рассказывала вам о том, что Натура Сиберика запустила на европейский рынок линейку Flora Siberica (в России эта линейка продается давно), так вот у них в этой линейке есть ночной баттер для тела. Я посмотрела отзывы, и многие говорят, что он действительно так круто увлажняет, что преображает кожу буквально за ночь. А еще итальянцы Delidea сделали ставку на ночной крем-пилинг. Обе марки номинировались на звание лучшего продукта Vivaness, но не выиграли.

 

3. Инновации в сфере anti-pollution

Это прошлогодний тренд, но он еще актуален. Все больше людей задумывается об экологической ситуации на планете. Они хотят покупать косметику, которая не только не усугубляет эту проблему, но и защищает от существующего загрязнения. Лично мне скорее это кажется высосанным из пальца, чем-то из разряда синего излучения и шапочек из фольги. Удивительно, но в 2019 anti-pollution тоже станет только популярнее.

 

4. Упорядочивание своего ухода

Люди хотят видеть четкую систему, без лишних средств. Идет тенденция на снижение потребления (наконец-то!). Этот пункт откликается и у меня, так как такое количество средств, не только у меня на полочке, но и вокруг, начинает уже просто удручать!

Экологические вопросы

Людей волнует количество пластика вокруг. Они заставляют бренды  производить косметику без пластика и менять упаковки.

По данным исследований, 62% покупателей беспокоит, влияет ли продукт на загрязнение воды, 61% хотят видеть, что бренд заботится о биоразнообразии, 58% обязательно нужен перерабатываемый пластик, а 56% хотят покупать средства в упаковке из переработанных материалов. Около 56% хотят прозрачности о процессе производства.

Рост интереса к устойчивому развитию конечно же повлечет и рост гринвошинга. Печаль…лично я от количества гринвошинга просто устала!

Этические вопросы и сертификация

Миллениалы (это современное поколение, рожденное в 80-90-х) стали меньше доверять крупным корпорациям, все чаще затрагивается вопрос этичности бизнеса (хорошие ли условия работы у сотрудников, поддерживает ли компания мелких фермеров или население местности, где добывается сырье и тд). И если в 2017 65% миллениалов верили, что крупные корпорации ведут бизнес этично, то в 2018 — их стало 48%.

39% миллениалов считают, что бизнес должен развивать общество: образовывать и популяризировать здоровье и здоровый образ жизни.

 

Говоря простым языком, потребители все больше хотят знать о том, как были произведены те или иные средства и соответствуют ли они их принципам. Люди хотят прозрачности, чтобы если было написано органик, то это так и было. И что самое интересное, у большинства людей (72%) бренд теряет доверие, если обнаруживается, что он в чем-то обманывал (в ингредиентах или упаковке), а 64% теряют доверие еще и к магазину или сети, продающей этот бренд.

 

Сертификация становится популярнее, так как  помогает людям обрести доверие к марке, человек понимает, что все этапы проверяются сертифицирующим органом. Крупные бренды, которые хотят выходить на рынок натуральной косметики, конечно используют это для повышения доверия, и сертифицируют свои средства.

 

Покупатели натуральной косметики не готовы на компромиссы, поэтому они хотят видеть чистый состав, этичные средства, эффективные средства и экологичную упаковку. Не знаю как вы, а я точно такой покупатель!

Единственная сфера, в которой ожидания у покупателей меньше — это парфюмы и средства макияжа. В лекционном зале разгорелась дискуссия о том, почему именно парфюмы и макияж. Большинство считает, что произвести эти продукты гораздо сложнее, но было и мнение, что таких средств не очень много на рынке в принципе, поэтому и ожидания пока занижены.

На эту тему в зале прозвучал вопрос от представителя Мадары: если парфюм и средства для макияжа действительно сложнее сделать, то не планирует ли Cosmos снизить требования для этих категорий? Ответ меня удивил и порадовал:

“Мы даем гарантии потребителю, не можем менять условия, так как это часть философии. Это принципиальный момент. В парфюмах сейчас мало выбора потому что выбор сырья ограничен. Вы просто можете не найти сырье для того аромата, который вам нужен для изготовления парфюма. Но со временем эта ситуация изменится”.

 

А что изменит ситуацию?

Забота о природе — это мета тренд, который будет развиваться в этом году особенно сильно. Мы уже видим как набирает обороты зеленая химия, что изобретаются и находятся новые компоненты.

• Поиск ингредиентов в рамках устойчивого развития вынуждает искать способы добыть больше вещества из меньшего количества сырья или выращивать больше сырья. Так или иначе, это требует новых разработок.
• Избегание ингредиентов, загрязняющих окружающую среду также заставляет химиков трудиться над созданием натуральной альтернативы.

Уф…эпопея с Виванесс закончена!

Согласны с трендами и победителями? Может быть, какой-то тезис из лекции отозвался в вас особенно сильно?