Organic Living | Растительные ингредиенты в косметике — на чем нас ловят маркетологи?

pine-leaves-691639-2Давайте поговорим о маркетинговых уловках? Перед любой покупкой косметики я всегда просматриваю список ингредиентов средства, даже если доверяю бренду:

  • Во-первых, чтобы убедиться, что состав такой, как я и ожидаю
  • Во-вторых, если бренд мне не знаком, чтобы не купить по ошибке средство с неприемлемым составом.

Как раз для таких любителей пробежать состав глазами, а так же для новичков, маркетологи придумали особую уловку, и называется она “ингредиент растительного происхождения/из сырья растительного происхождения/plant-derived”. Помечаются такие компоненты звездочкой * и после нее иногда даже указывается из какого именно растения получен компонент. Ну и что же тут плохого? А сейчас расскажу!

Читать далее

Greenwashing. Бренды, выдающие себя за натуральные. Часть 1

greenwashing
Ни для кого не секрет, что здоровый образ жизни сейчас становится все более популярным. Люди начинают задумываться о том, что они едят, какую бытовую химию и средства гигиены используют, начинают вникать в составы средств, и выбирать более безопасные. Заметив такую тенденцию, многие компании стали больше использовать в маркетинге слова «эко», «био», «натуральный» и так далее. Те покупатели, которые только начали изучение области натуральной косметики, или которые не хотят вникать в состав средства, видят зеленый значок или слово «органик» на бутылочке, и конечно, покупают его. Но действительно ли такие средства являются натуральными и безопасными? Как правило, нет. Некоторые косметические компании пошли дальше, они создали вокруг себя ореол «натуральности», при этом, назвать их таковыми, изучив состав, язык не поворачивается. Но потребители об этом и не догадываются.
Причем, такое манипулирование натуральностью средств заметно выросло в последнее время. В период с 2007 по 2009 год, согласно Википедии, использование такой маскировки среди компаний выросло на 79%!
Появился даже термин, для определения такого маркетингового хода — greenwashing, или зеленый камуфляж. Greenwashers — так называют компании, маскирующиеся под натуральные. Сегодня я хочу рассказать о конкретных марках, разобрать состав их средств. Таких марок не мало, поэтому я решила разбить этот пост на несколько частей.
Итак, приступим. Читать далее